(بخش دوم)

? تبلیغات برای ورزش
(Sport Adevrtisement)
و تبلیغات از طریق ورزش
(Adevrtisement Through Sport) 

?️ در سال های اخیر، تبلیغات در ورزش به طور جدی و به شیوه های جدیدی دنبال می‌شود. به عنوان مثال، یک بازیکن مشهور، با دریافت مبلغی هنگفت، محصول یک شرکت را در تمامی موارد حتی در وسایل شخصی خود نیز، تبلیغ می‌کند.

? مثلاً یک دروازه‌بان مطرح، تبلیغ محصولات شرکت «آدیداس» را بر عهده می‌گیرد و آرم آدیداس را بر روی وسایل شخصی خود که در دید عموم قرار دارد، مثلا بر روی دستکش‌های خود، آرم شرکت مربوطه را حک می‌کند.

? تولیدکنندگان لوازم ورزشی جزو شرکت هایی به حساب می آیند که همواره از ورزشکاران به ویژه فوتبالیست ها در تبلیغ هایشان استفاده می کنند.

? ممکن است شما طرفدار مسی باشید یا از او بدتان بیاید، اما حتماً قبول دارید که فوتبالیست خوبی است و همین برای تبلیغ ورزشی کافی است.

? هم ذات ‌پنداری هواداران باشگاه های ورزشی با برند حامی باشگاه یا ورزش محبوب خود تا آنجا پیش می‌رود که در پاره‌ای از اوقات، هواداران برای هم‌شکل شدن با ستارگان خود خواسته و یا ناخواسته محصولات فوق را استفاده کرده و در این راه نیز بسیار عشق می‌ورزند.

? گسترش تبلیغات ورزشی، حوزه جدیدی از تبلیغات و بازاریابی را پیش روی شرکت های ایرانی باز کرده است؛ با این حال، هنوز در قیاس با بسیاری از کشورها، در ایران، اقتصاد ورزش و تبلیغات ورزشی، نتوانسته اند سهم قابل قبولی از اقتصاد ملی را به خود اختصاص دهند.

? حرکت به سمت ورزش حرفه ای، و خصوصی سازی باشگاه های ورزشی، میتوانند راه کاری موثر، برای تقویت این بخش از اقتصاد کشور باشد.